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ZARA abre mañana su tienda más grande en el centro financiero de Madrid

Con una superficie de 6.000 metros cuadrados, el gigante gallego de moda, Inditex, abre el viernes su tienda más grande del mundo en el número 79 del madrileño paseo de la castellana. La compañía se plantea este estreno en el centro financiero de Azca. Esta estrategia de localización sigue los pasos de centro como El Corte Inglés y se apoya en el poder de la marca ZARA para atraer los clientes.

Tiendas cada vez más grandes

La nueva tienda tendrá una plantilla de 18 personas y una superficie de 500 metros cuadrados dedicada a la venta de zapatos y complementos, el local contara con 4 plantas, nuevas tácticas comerciales que se marca Inditex a nivel mundial para abrir tiendas cada vez más grandes que minimicen la necesidad de crear grandes redes de tiendas, al tiempo que complementan la venta online.

Novedades ecóloixas y tecnológicas

El Presidente de inditex, Pablo Isla, hizo alusión durante la presentación de resultados de la firma a la importancia que se le ha dado en esta apertura los elementos ecológicos y sostenibles. La tienda de la castellana entre otras novedades los probadores inteligentes que ZARA ya instaló en sus locales del paseo de Gracia de Barcelona, San Sebastián y La Coruña, ademas de pago por móvil.

En Madrid ZARA ya dispone de un total de 16 tiendas y España sigue siendo el país en el que mayor presencia tiene en el mundo con 1,787 tiendas del grupo inditex y factura mas de 4.000 millones.

Una inversión de 1.500 millones de euros

Inditex prevé una inversión de 1.500 millones de euros para este año para dar continuidad a sus inversiones orientadas al crecimiento sostenible, tanto en la implementación de avances tecnológicos orientadas a ofrecer mejores soluciones al cliente.

ZARA la gran joya de la corona

La marca ZARA sigue siendo la joya de la corona para el grupo Inditex con unas ventas de un 13% mayores que el año anterior. De lejos se sigue Bershka que supera en un 7% las cifras de 2015, mientras que ZARA Home se postula como la enseña con más crecimiento en el último ejercicio.

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¿Qué vamos a encontrar en el Digital Marketing Day de madrid?

El Digital Marketing Day es uno de los eventos más importantes del sector alcanzando gran relevancia en cada uno de sus certámenes. Esta opinión ha sido avalada avalada por la herramientas Metricool que cataloga al DMD como el evento de marketing con más repercusión online en 2016. El día 9 de marzo continúa en Madrid la gira que llevará a este congreso a Málaga, Barcelona y Santiago de Compostela.

Tras dos ediciones del Digital Marketing Day 2016 en las que prnoticias y ondacro han cubierto el evento, una vez más seremos media partner resumiendo la jornada y cubriendo en directo el evento en las redes sociales.

Resaltamos varios aspectos del Digital Marketing Day Madrid pero sin duda uno de sus mayores logros es que reúne a los mejores profesionales del marketing digital. En Madrid contaremos con la intervención de reputados profesionales como Fernando Maciá, Miguel Ángel Trabado, Miguel Florido, Luís Villanueva, José Facchin, Alberto Alcocer o José Gómez-Zorrilla.

Este certamen contará además con talleres prácticos a cargo de reconocidas empresas del sector como LowPost, Retail Rocket, Raiola Networks o Teamleader.

Agenda del Digital Marketing Day Madrid

El evento empieza con un plato fuerte: Luis Villanueva. Bajo el título “ El método RIC” el experto nos expondrá la metodología que aplica para auditar y establecer la estrategia digital efectiva de posicionamiento de los proyectos en internet. Para todos los profesionales que nos dedicamos al SEO, Luis dará unas pautas de trabajo prácticas que sin lugar a dudas aportarán una enseñanza de gran valía.

A continuación María Abad impartirá un taller patrocinado por TeamLeader: “Cómo incrementar las ventas con el mismo tráfico y cómo incrementar el ROI” Muy interesante si tenemos en cuenta que el tráfico debe generar una conversión y el objetivo debe ser el de incrementar el retorno sobre la inversión.

José Facchin, destacado colaborador de Ondacro con su espacio de podcast sobre SEO “Posicionándote”,nos hablará de la estrategia de contenidos ya que, tal y como él afirma :” No hay mejor puerta de entrada por la que un cliente ingrese a tu negocio por internet que una buena estrategia de contenidos”

A continuación tendrá lugar la intervención de uno de los organizadores del evento, Jose Gómez-Zorrilla cuya ponencia girará en torno a la calidad de los anuncios con la ponencia: “De la visita a la conversión, trabajando el quality score”. Alvaro Fontela será el encargado de dirigir el taller patrocinado por Raiola Networks: “Cómo trabajar la usabilidad para mejorar la conversión”. Una vez más, la conversión en el punto de mira.

Lowpost, con una ponencia impartida por Christian Larraínzar, apostará por el contenido con un más que sugerente título: “Soluciones happy content para tocar la luna con tu estrategia de Marketing de contenidos”

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La NASA sigue dando lecciones de marketing digital

Uno de los temas tendencias son los siete planetas descubiertos por científicos. Además del hallazgo, hay cosas que debamos aprender de la estrategia de comunicación que emplea la NASA.

La tarde del miércoles, la NASA dio a conocer que un equipo de astrónomos descubrió siete planetas que podrían tener agua y condiciones favorables para albergar vida como la conocemos. Los planetas están localizados en un sistema solar a 40 años luz de la tierra.

Durante la última década, los científicos han descubierto cientos de planetas pero muy pocos con características similares a las del que habitamos.

La tendencia en las redes sociales ha sido tomada por miles de medios de comunicación digitales y tradicionales de todo el mundo. y todo esto no es casualidad, es parte de una estrategia de marketing y comunicación que funciona a la perfección.

La NASA ha apostado por el marketing digital para mantenerse vigente. Además de hacer ciencia, también ha sido consultora de Hollywood, colaboró en películas como Gravity, Interstellar y The Martian. 

Además de mostrar los descubrimientos científicos o nuevas fotos de planetas lejanos, la NASA también hace sus propias campañas que buscan viralidad.

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¿ Quién inventó el Blue Monday?

Una agencia de comunicación aprovechó el tirón de una fórmula científica para vender más vuelos.

Desde l 2005, nos quieren hacer creer que el tercer lunes de cada enero es blue monday, o lo que es lo mismo, el dia mas triste del año. ¿ Pero quién y para que se inventó la fórmula que sostiene esta fórmula? Pues bien, el padre de la fórmula que supuestamente demuestra este estado de ánimo global fue el psicólogo colaborador de la Universidad de Cardiff. Aunque fue la agencia de comunicación Porter Novelli quien se encargó de propagar la idea y de inculcar a quienes comulgaban con ella que la mejor forma de contrarrestar esta tristeza es pensando en unas buenas vacaciones y comprando todo lo necesario para hacerlas realidad.

¿Y en qué consiste la formula que lo demuestra? ([W+(D-d)]xTQ/MxNA) donde la W es el tiempo que hace, D son las deudas, T el tiempo pasado desde las navidades, Q es el tiempo que se ha pasado desde que se ha intentado lograr una meta sin éxito, la M la motivación y la NA la necesidad de emprender acciones.

Arnal participó en 2016 en una campaña para promocionar las islas canarias como destino turístico y así poner fin al Blue Monday. Por ejemplo el buscador Skyscanner asegura que registró un aumento del 15% en las búsquedas de vuelos el Blue Monday de 2016.

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España, el país europeo más ''conectado''

- A nivel mundial, solo Singapur nos supera en implantación de teléfonos inteligentes.

Los Españoles en materia de aceptación y adopción de las nuevas tecnologías nos encontramos por delante de nuestros vecinos europeos. Así lo confirma un estudio realizado por la consultora británica Retail Week en colaboración con el despacho de abogados Osborne Clarke.

En España la sociedad convive desde hace varios años con las nueva tecnologías y su aceptación ha sido bastante mas elocuente que en otros paises cercanos. Según Rafael Garcia del Poyo, porque el español es un ''magnífico early adopter y le encanta utilizar la tecnología para su dia a dia''.

A nivel mundial solo Singapur nos supera en implantación de teléfonos inteligentes. En este país mas del 80% de la población tiene al menos un dispositivo de este tipo según el INE.

Entre las nuevas tecnologías podemos destacar las siguientes:

Probador Virtual

Con casi un 30 % de la población joven que se decanta por la compra on line ante la presencia, cada vez es más frecuente comprobar cómo las tiendas físicas están apostando por la tienda digital, para poder competir con el auge que está experimentando este tipo de comercio.

En este escenario, una de las herramientas más adoptadas es la del probador virtual, que permite comprobar cómo le queda al cliente una determinada prenda sin necesidad de tener que probarla. una fuerte inversión que están realizando muchos comercios ante los datos arrojados por este informe en el que el 83% de los españoles confirma que estaría dispuesto a utilizar este tipo de probador.

Drones

Algunos de los sectores donde la irrupción de las nuevas tecnologías ha modificado por completo el panorama sería el del automóvil pero también el de la agricultura o la industria, y en concreto gracias a la aparición de los drones, vehículos no tripulados. Un incipiente mercado que está generando numerosas oportunidades de negocio y que a diferencia de los países del norte de europa, donde su aceptación apenas llega al 50%, en España supera el 60%.

Wearables o tecnología vestible

Un sector que no ha dejado de crecer en los últimos años es el de los wearables. Este tipo de dispositivos conectados tiene una gran aceptación por parte del usuario español que, junto con los italianos, son los más proclives a llevarlos.

Pagos a través del teléfono móvil

Destacar el papel de España, en concreto , más del 57% de la población reconoce recurrir con frecuencia a este método para realizar sus pagos. El motivo del éxito de esta nueva forma de pago reside en la rapidez y fiabilidad que demuestra y que permite al usuario realizar cualquier tipo de pago en cualquier momento y con la facilidad de acercar el dispositivo móvil a un terminal o a través de la huella digital. 

Todos estos avances tecnológicos revolucionan nuestra manera de actuar tanto en la faceta mas personal como en la profesional.

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Las nuevas tecnologías irrumpen en la cesta de la compra

- El portal de vídeos Netflix es la gran novedad de este año.

- El DVD, la videocámara desaparecen por el desuso.

Netflix, Nespresso o Loterías del Estado son las principales inclusiones en la cesta de la compra elaborada como parte del cálculo del Índice de precios al consumo, por el Instituto Nacional de Estadística. En la situación opuesta nos encontramos con los DVD, la videocámara.

A partir del 15 de febrero, es un indicador de la evolución del conjunto de precios de bienes y servicios consumidos por la población española, también conocidos como ''la cesta de la compra'' dentro de la cual cada producto adquiere una importancia u otra en relación a su propio consumo, por lo que la posición que ocupa cada grupo depende muy directamente de los consumidores, quienes con sus nuevas demandas y hábitos de consumo los posicionan en una u otra, ocasionando que esta cesta de la compra haya sufrido un reajuste pasando de los 489 productos de 2016 a los 479 actuales, tras eliminar aquellos artículos que pierden peso en el consumo.

Ocio y cultura es el grupo que más sube

Auspiciados por el dominio de las nuevas tecnologías, este grupo es el que mayor crecimiento en el total del conjunto, creciendo un 21% respecto al pasado año, seguido por el de la medicina, que aumenta un 16%mientras que el del vestidoy calzados se deja un 11,4% y su ponderación cae hasta 6,7 puntos. En relación al ocio, inmersión en plena era digital, los nuevos gustos y demandas de la población se han acabado imponiendo con fuerza como consecuencia de la irrupción de las nuevas tecnologías en el terreno del ocio. Netflix como el gran vencedor, seguido del de contenido musical Spotify o HBO.

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5 Tendencias de Marketing Digital que dirán adiós en 2017

Manejar con éxito el marketing digital o la combinación y utilización de estrategias de comercialización en medios digitales, sigue siendo todo un reto para muchos vendedores. Aunque la combinación del marketing tradicional y on-line es una técnica usada, el marketing digital se está haciendo cada vez mas popular.

Josh Steimle, CEO de la agencia MWI, cree que hay síntomas suficientes para predecir cinco tendencias que se han utilizado anteriormente en marketing digital pero que morirán en 2017.

Twitter

El sitio de microblogging esta perdiendo terreno mientras que otras redes sociales como Facebook, Snapchat, Instagram continúa

n creciendo. Twitter lleva languideciendo desde hace años y puede ser que las decisiones que se están tomando sean demasiado pocas y lleguen demasiado tarde. La venta de la compañia  ha rondado durante todo 2016, aunque al final, todos los compradores se han retirado de la operación, lo que parece indicar que la empresa no es vista como un objetivo atractivo. La compañía recorto 300 puestos de trabajo y se comenta que la moral esta en su punto mas bajo porque se esperan otros despidos.

Grandes banners

Hubo un tiempo que la inclusión de estas piezas publicitarias dentro de una página web, para atraer

tráfico hacia el sitio del anunciante, era generalizado como formato publicitario en internet. Sin embargo, esta tendencia de uso esta decreciendo porque los comerciantes se concentran en otras herramientas como la publicidad nativa, que han demostrado ser un 53% más propensa a generar clientes potenciales.

Imágenes de archivo

El uso de imágenes de archivo está disminuyendo a medida que las empresas recurren a imágenes y vídeos personalizados, las imágenes genéricas no son compatibles con una identidad auténtica e impiden que los usuarios conecten con las marcas.

Las imágenes personalizadas mejoran el rendimiento del contenido, aumentando compartidos y ''me gustas'' en redes sociales, y en general mejorando los porcentajes de clics.

Comentarios falsos

El 70% de los estadounidenses revisan análisis on-line de productos o servicios antes de realizar la compra y el 88% de los clientes creen que los comentarios en linea son tan auténticos como las recomendaciones personales. Como era esperable, esto ha atraído a una industria que produce comentarios falsos a quien esta dispuesto a `pagar por ellos.

Las mentiras ''tienen las patas muy cortas'' los consumidores están mas preparados para captarlas y son cada vez mas exigentes. Cuando estas reseñas falsas dejan de funcionar el desastre para la empresa implicada esta asegurado. 

Anuncios pop-up

Las ventajas emergentes que aparecen en determinados sitios web y que se utilizan para mostrar la publicidad, están consideradas como molestas e intrusivas por una gran mayoria de usuarios, Google anunció hace unos meses que penalizaría a los sitios web que utilizaran anuncios pop-up molestos e intersticiales, unas técnicas efectivas en un principio pero de las que se ha abusado hasta la saciedad y han terminado perjudicando gravemente la experiencia del usuario.