Té Digital presenta:

Duelo del ecommerce en España: El Corte Ingles, muy cerca de Amazon.

Pese a que Amazon sigue siendo líder de la venta en internet en España, con unos ingresos de 871 millones de euros, la compañía presidida por Dimas Gimeno ostenta el segundo puesto y facturó en el último año 651 millones, gracias a su vuelta de tuerca en la estrategia de comercio electrónico. Desde que Amazon aterriza hace apenas 6 años en España coincidiendo con la tímida incursión de nuestro país  en el negocio digital, según revelan los datos aportados por el informe de la consultora Estadista que desglosa los números del comercio electrónico en España. 

El negocio digital, una mínima parte

Para el Corte Inglés la parte que ingresa a través de su negocio digital sigue siendo una minima porcion del pastel si lo comparamos con los 15.000 millones de facturación que figuran en el último ejercicio. La compañía lleva desde 2015 implementando nuevas técnicas  que le ayudan a optimizar su posicionamiento en internet, tales como la entrega rápida de sus productos, con envíos de dos horas. Total de facturación por el ecommerce español cifrado en 11.640 millones de euros , la primera y segunda posición las ocupan Amazon y El Corte Inglés seguidos de ZARA. 

Zara, medalla de bronce

Desde hace algunos años traza un estrategia integrada entre el poder de la venta física y el potencial y las armas de vender en Internet. En esta línea va encaminada la apuesta del gigante gallego del retail por abrir tiendas cada vez más grandes y mejores situaciones que permiten vincular con eficacia a ambos públicos. 

Una lenta evolución del ecommerce Español

En comparación con el resto de países analizados en el informe de Stadista está en segundo puesto con el nivel más bajo de comercio electrónico. El gato al agua se lo lleva Reino Unido que facturó 68.600 millones de euros en el último ejercicio, Alemania le sigue con 48.070 millones de euros.

60% en webs españolas

Según un informe reciente de la CNMC por sectores, el que mayores ingresos ha acumulado en la venta a través de internet ha sido el de operadores turísticos que precede al del transporte aéreo  un discreto sector textil. El grueso del volumen del negocio a través de internet se hizo a través de webs españolas. Entre los meses de enero y septiembre España recabo 6.166 millones de euros en ventas de internet.

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Los papeles de Panamá: Marketing Político y Comunicación de crisis

El caso de los papeles de Panamá es sorprendente y presenta muchos interrogantes de carácter político y financiero. No entraremos en este tipo de análisis porque ya lo hacen con mayor o menor profundidad y acierto en otros medios. Sin embargo es evidente que este asunto reúne muchos elementos de marketing político y algunas tecnicas de comunicacion sobre cómo deben afrontar graves situaciones de crisis las personas y las empresas.

Marketing Político

El factor propaganda en un entorno de nueva guerra fría entre EEUU y Rusia es muy claro. Si se fijan, los medios a los que se ha ''filtrado'' la noticia se alinean con la política norteamericana, digamos, con su ala más progresista, con la izquierda: el partido Demócrata. Por otra parte medios como Russia Today, afines al estado y presidente rusos lo tienen muy claro.

Comunicación 

Es una guerra mediática donde incluso las versiones más conspirativas parten de los estados. Ningún aparato de propaganda estatal puede prescindir de un pool propio de medios que graduen su agresividad informativa. Un plan unificado y coherente concluirá a digitales tremendamente sensacionalistas  a otros más moderados, en el mismo sentido en que toda organización terrorista tiene sus grupos armados y sus grupos políticos.

Actualmente esta guerra se torna cada vez más virulenta y compleja.

Algunas ideas:

- Aprender de los gobiernos, de sus medios oficiales.

- Hoy los medios ya no controlan a las audiencias. 

- El 80% de la audiencia joven está conectado a un smartphone.

- Hay que primar la transparencia.

- Transparencia, honestidad y plataformas o medios propios bien gestionados.

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El éxito mundial de Uniqlo en 6 claves

El llamado ''Zara japonés'' desembarca en España por Otoño, primero en el paseo de Gracia de Barcelona y posteriormente en Madrid, se extiende en 18 mercados y teje su red en 1.800 tiendas, todos los locales se encuentran fuera de Japón y 55 de ellos en Europa. ¿ Cuales son las claves del  éxito de la firma?

Innovación y Desarrollo

Constante compromiso con la innovación y el descubrimiento alienta a los clientes a querer conocer que ofrecerán en su próximo lanzamiento. Innovación Factory junto a la firma Shima Seiki Manufacturing, especializada en tecnología para maquinas de tejer. La novedad que estará disponible en nuestro país, permite confeccionar las prendas de una sola pieza, sin costuras.

No es una firma de tendencias

El estilo lo imprime quien porte la prenda, no el articulo en si. La clave está en centrarse en el diseño del producto, su calidad y su hechura, más que en lo que marca las tendencias de la moda.

Aprovecha los avances tecnológicos de Japón

La forma Uniqlo reconoce en su procedencia es un valor diferencial, está en disposición de aprovechar la fuerza de las tecnologías mas punteras del país asiático para trasladar a su ropa y hacer de ella un producto único.

Tejido técnicos

Entre sus innovaciones en este sentido destacan las lineas de producto HEAT Teach, la colección AIRism y la tecnología Ultraliht, entre otras.

Sin embargo, si el problema es el calor del verano, la líneas Airism es capaz de mantener la ropa íntima seca, gracias a una confección de fibra transpirable y que absorbe la humedad.

El plumífero

La prenda estrella de Uniqlo, que es un emblema de la firma, es un plumífero que confeccionan en distintos colores tanto como mangas como sin mangas y que es portable en una pequeña bolsa, ideal para viajes, Shu Hung el tejido de punto sería otra de las innovaciones con más fuerza.

El denim

Centro de desarrollo ubicado en los Ángeles (EEUU). Ingenieros y expertos ya trabajan en un revolucionario tejido denim que estara disponible la proxima temporada para fusionar la tendencia más tradicional con los tejidos mas avanzados tecnológicamente que ponen a la firma japonesa a la vanguardia.